Corca Ads가 채택하는 광고 성과 Attribution Model

<aside> 💡 Corca Ads는 click과 impression 모두 수집 합니다. 성과를 집계할 때 click 과 impression 중 더 높은 우선순위는 항상 click입니다.

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• Last Click 기준: 룩백 기간 동안 가장 마지막으로 클릭 된 광고에 성과가 기여 됩니다.
• Last Impression 기준: 룩백 기간 동안 가장 마지막으로 노출 (impression)이 발생한 광고에 성과가 기여 됩니다.

Last Impression 룩백을 항상 같이 세팅하는 이유

<aside> 💡 Last-Click, Last-Impression 룩백을 모두 설정하는 것이 좋습니다.

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• 온사이트 광고의 경우 트래픽이 한정되어 있기 때문에 Last Click 기반 성과만 측정시 모수가 작아 실제 Corca Ads의 효과를 정확하게 측정하는데 한계가 있습니다.
• 따라서, Last Impression 룩백을 함께 설정할 경우, 광고에 대한 클릭 없이 발생한 구매 전환 성과를 인정 받을 수 있고 Corca Ads의 효과를 더 정확하게 측정가능합니다.
• 광고에 대한 클릭 없이 구매가 발생하는 케이스에 대한 예시는 아래 성과 집계 예시 1를 참고해주세요.

광고 룩백 윈도우 (Lookback window)

룩백이란?

사용자가 광고를 클릭한 후 특정 기간(window)동안 발생한 전환만 성과로 추적한다는 의미입니다.

사용 목적

• 광고 효과 측정: 특정 기간 동안 광고 노출이나 클릭이 전환으로 이어졌는지 확인.
• 데이터 분석: 전환 행동의 발생 시점과 패턴 분석.

기간 설정

캠페인 유형과 산업군에 따라 상이 하지만 충동구매나 잦은 구매가 발생하는 패션, 생필품 상품군에서는 주로 룩백 기간을 7~14일로 설정 합니다.

상품 광고 attribution과 룩백 윈도우 적용 예시